Cornelia Bjørke-Hill 
Kommunikationsdirektör, Microsoft Norge

Jag tycker att rapporten är särskilt intressant i att den pekar på att osäkerheten kring AI sällan handlar om den tekniska aspekten. Den handlar om bristande ramar, otydliga riktlinjer och för lite tid att lära tillsammans. När styrning och ansvar är tydligt faller mycket av oron bort, och kommunikatörerna kan lägga mer tid på det de är bäst på: bedömning, kontext och storytelling.

Henrik Abraham
Kommunikationschef, Mestergruppen

I grunden handlar kommunikation om människor, förtroende och relationer över tid. I ett högt tempo och ett allt mer fragmenterat medielandskap är det långsiktighet och tillit som avgör om kommunikationen faktiskt får genomslag hos rätt målgrupp. För oss är förtjänad media fortsatt central, eftersom den bygger på att någon annan väljer att berätta din historia – vilket ställer höga krav på relevans och äkthet.

Jonna Ekman
Marknads- och kommunikationschef, Storykit

Verktygen och kanalerna förändras, men grundprinciperna består. I en tid där AI gör det enklare än någonsin att producera innehåll, blir det tydligt att det som verkligen avgör genomslag är förtroende, transparens och relevans. Risken är att fokus hamnar på verktygen, när det egentligen är den kommunikativa grunden som behöver stärkas. Först då blir tekniken ett verkligt stöd för att nå fram, inte bara nå ut.

Conny Sohlberg
Nationell Presstalesperson, Fonus

I en tid där AI-genererat innehåll blir allt vanligare söker sig människor allt mer till det som upplevs som äkta. Det räcker inte att kommunikationen är korrekt – den måste också kännas genuin och förankrad i en verklig avsändare. När tempot ökar och innehåll produceras snabbare blir det viktigare än någonsin att inte tappa det mänskliga perspektivet. I slutändan handlar det fortfarande om att berätta något som är sant, relevant och går att lita på.

Emma Soovik
PR Manager, Hogia

Det som blir tydligt i rapporten är glappet mellan aktivitet och effekt, är där insikter spelar en avgörande roll. För oss är omvärldsbevakning en central del av PR-arbetet och något vi arbetar strukturerat med varje dag. Genom att följa våra branscher nära kan vi bättre förstå vad som är relevant för våra målgrupper och vad som faktiskt får genomslag i media.