In der hybriden Veranstaltung auf dem Kommunikationskongress diskutierten wir mit den Mynewsdesk-Kunden Lufthansa Cargo & Roland Berger, was es für Unternehmen bedeutet, die traditionellen Silos von Marketing und PR aufzubrechen und welche Chancen sich daraus für die Zukunft ergeben.
Wir reden mit Jacqueline Casini von Lufthansa Cargo und Eike Kraft von Roland Berger unter anderem darüber, warum die großen Budget leider immer noch im Marketing liegen und zu wenig in der PR, Haltung und Glaubwürdigkeit die neue Währung ist und #commtech der Integrationsbeschleuniger der Zukunft ist
Eike Kraft über die Diskussionskultur in unserer Branche und was "Aufbrechen" eigentlich bedeutet. Wie unterscheiden sich PR & Marketing Teams, was haben sie gemeinsam und wo müssen sie noch zusammenwachsen?
Wie können verschiedene Teams integriert werden? Jacqueline Casini hat als Head of Corporate Communications, Marketing & Corporate Responsibility bei Lufthansa Carg gerade erst mehrere Teams zusammengelegt.
Eine Integration der Kommunikationsteams geht auch nicht immer glatt, weiß Eike Kraft. Neue Strukturen brauchen einfach Zeit, um zu wachsen. Das kann natürlich zwischendurch auch mal nerven.
Natürlich können beide Teams viel voneinander lernen. Marketing-Teams haben zum Beispiel in der Regel mehr strategische Erfahrung mit KPIs & Analytics, so Jacqueline Casini. Dieses Know-How kann in PR-Teams einfließen. Gute Analytics sind dabei die Basis einer All-In-One PR-Software.
Wenn wir die Kommunikationsunfälle analysieren, ist es oft so, dass ein Thema nicht ganzheitlich betrachtet wurde: Marketing-Kampagnen ohne Absprache mit der PR-Abteilung, oder Sales-Kampagnen auf Facebook ohne geplantes Community-Management sind typische Beispiele.
Welche Tipps haben Jacqueline Casini von Lufthansa Cargo und Eike Kraft von Roland Berger für Führungskräfte, die ihre gesamte Unternehmenskommunikation integrieren wollen?
Mit dem Aufkommen leistungsfähiger PR-Software und kostenloser Social-Media-Plattformen hat sich das Feld der PR auch für die Unternehmen geöffnet, die mit einem begrenzten Marketingbudget arbeiten.
In diesem Leitfaden gehen wir der Frage nach, wie kleine und mittlere Unternehmen Ihre PR in-house holen und mit anderen Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen kombinieren können.