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Wie Sie die richtige Content-Strategie für sich entwerfen
Gute Inhalte sind erst der Anfang. Damit diese Wirkung entfalten können, muss die Content-Strategie stimmen – anderenfalls gehen sie in der heutigen Kommunikations-Flut unter: Welcher Inhalt wann über welchen Kanal in welchem Kontext? Ohne Strategie werden schnell wertvolle Ressourcen verschwendet und wichtige KPI verpasst.
Dieses Whitepaper verschafft Ihnen einen Überblick, welche Entwicklungen Ihre Arbeit begleiten werden und welche Schritte in der Praxis empfehlenswert sind, die richtige Content-Strategie für Ihre PR-Arbeit zu entwickeln:
- Wie die Grenzen zwischen PR und Marketing im Alltag zunehmend verschwimmen
- Welche Bedürfnisse gute Inhalte bei den Zielgruppen befriedigen
- Wie Sie den aktuellen „Status quo“ ermitteln
- Auf welchem Weg Zielgruppe, Botschaften und Marke definiert werden
- Wie Sie Content entlang der Customer Journey planen und deren Erstellung sinnvoll organisieren
Auffallen mit Qualität im stets zunehmenden Rauschen
Content – jede Sekunde wird er mehr und unübersichtlicher. Darunter aufzufallen, stellt PR-Profis vor große Herausforderungen. Die Mehrzahl von ihnen sagt: Qualität schlägt Quantität. Doch die ist teuer. Ärgerlich, wenn die Inhalte dann keine Wirkung erzielen. Erst mit einer sorgfältig geplanten Content-Strategie stellen PR-Abteilungen sicher, dass die Zielgruppen Vertrauen fassen, weil die gebotenen Inhalte zur richtigen Zeit am richtigen Ort die gesuchten Antworten bieten. Sie ahnen es allerdings: Das ist nicht einfach.