Wie Sie die passende Multi-Kanal-Strategie entwickeln
Nicht jeder Kanal passt zu jedem Thema oder jedem Unternehmen. Auch weil einzelne Kanäle mehr Ressourcen erfordern als vorhanden sind. Mit einer sorgsam aufgebauten Multi-Kanal-Strategie maximieren Sie dagegen Ihren PR-Erfolg und transportieren die Botschaften effizient in die Zielgruppen.
In diesem praxisorientierten Guide erfahren Sie, welche Punkte Sie dabei beachten sollten:
- Warum die genaue Kenntnis der Zielgruppen und ihrer Eckdaten das wichtigste Entscheidungskriterium ist, nicht aber die Themen.
- Wie Kanäle aufeinander abgestimmt werden können, um sich gegenseitig zu verstärken.
- Wie der Ressourceneinsatz zwischen den Kanälen gesteuert werden kann.
- Warum eine Strategie fortlaufend überprüft und angepasst werden muss.
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Konzentration und Qualität als Erfolgstreiber
Auch wenn es kontraproduktiv erscheinen mag: Oft ist es nicht sinnvoll, auf möglichst vielen Kanälen mit eigenen Inhalten vertreten zu sein. Weil einzelne Kanäle im Verhältnis zur angetroffenen Zielgruppe zu viele Ressourcen binden. Oder weil sich Kanäle zu einem toxischen Umfeld entwickelt haben, in dem Qualität nur noch eine untergeordnete Rolle spielt. Eine gelungene Multi-Channel-Strategie verbindet Einsatz und Wirkung zu einem gelungenen Ganzen, bei dem Inhalte effizient und sich gegenseitig befruchtend in die Zielgruppe transportiert werden.