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Wie Sie die best mögliche Pressemitteilung schreiben
Die Pressemitteilung lebt. Gut geschrieben ist sie auch künftig ein effektives Werkzeug für die PR-Arbeit. Auch Tech-Konzerne nutzen sie weiterhin. Voraussetzungen für den Erfolg: das Thema ist relevant, die Struktur durchdacht, Nutzwert hoch und die Sprache überzeugend. Damit können selbst kleinere und eher unbekannte Unternehmen und Organisationen bei den Medien punkten.
In diesem Guide erfahren Sie, wie Pressemitteilungen verfasst werden, die Wirkung zeigen – aufgeschrieben von Journalisten:
- Nach welchen Kriterien Redaktionen die Themen auswählen.
- Wie eine gute Pressemitteilung aufgebaut ist.
- Welche Techniken helfen, Pressemitteilungen attraktiver zu machen.
- Wie die sprachliche Qualität den Erfolg einer Mitteilung steigert.
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Gutes Handwerk steigert die Erfolgschancen
Attraktive Themen sind der Türöffner zu Medien – ob Print, TV oder Online. Eine wirksame Pressemitteilung erschöpft sich aber nicht darin. Sie überzeugt ebenfalls durch eine verständliche Sprache, klare Formulierungen – und erzeugt beim Empfänger „Kino im Kopf“. Dafür ist Handwerk erforderlich, das sich lernen lässt. Etwa kürzere Sätze zu schreiben, auf Fachtermini zu verzichten oder den Detailgrad zu reduzieren. Dabei geht es nicht darum, dass die Pressemitteilung unverändert durch die Medien veröffentlicht wird, sondern dass sie den zuständigen Redakteur „anbeißen“ lässt.